Selezione creator
Parte di Trovare influencer coerenti con il brand
Costruire una shortlist a partire dal pubblico
Un metodo per passare dal pubblico da raggiungere a una shortlist di creator, distinguendo requisiti, indizi e dati ancora da verificare.
Una shortlist efficace parte dal pubblico target, non dai creator. Prima definite chi può usare l'offerta, dove si trova e quale domanda ha; solo dopo raccogliete i nomi. Ogni candidato entra per una ragione verificabile.
Descrivere il pubblico necessario
Evitate definizioni vaghe come «donne interessate al lifestyle». Scrivete invece esigenza, contesto d'uso e limiti dell'offerta.
Se il prodotto è venduto solo in Italia, la presenza di pubblico italiano è un requisito da verificare. Se serve una competenza specifica, cercate contenuti che attirano domande su quell'uso, non solo post generici.
Distinguete requisiti indispensabili da preferenze. Un canale specifico è necessario se il contenuto deve risiedere lì; l'estetica può essere negoziabile.
Cercare e documentare i candidati
Cercate con le parole che il pubblico usa per descrivere problema, alternative e situazioni d'uso. Osservate chi affronta quelle domande nei contenuti, poi annotate nome, argomento, formato, pubblico ipotizzato e dati da chiedere.
Uno strumento di scoperta può accelerare la ricerca. TikTok One filtra per paese/regione del creator e del pubblico, fascia d'età, visualizzazioni mediane e tasso di interazione. L'accesso alle informazioni dipende dall'account e dalla regione. I filtri aiutano a trovare candidati, ma non prevedono chi vedrà la prossima pubblicazione.
Chiedere dati che rispondano alla domanda
Per i profili promettenti, chiedete dati per canale, formato, metrica e periodo dichiarato. Distinguete iscritti o follower, spettatori e visualizzazioni di un singolo contenuto. Per i dati geografici, chiedete al creator cosa rappresentano e a quale periodo si riferiscono.
| Requisito del pubblico | Evidenza da richiedere | Se manca |
|---|---|---|
| Mercato servito | Dati geografici disponibili, indicando metrica e periodo. | Annotare l'incertezza; non dedurli dalla lingua del creator. |
| Interesse pertinente | Contenuti e domande ricorrenti sul problema affrontato dal prodotto. | Tenere il candidato in riserva o chiedere un'idea specifica. |
| Formato adatto | Esempi recenti del formato previsto. | Evitare confronti con formati diversi. |
Non sommate percentuali da strumenti diversi come se misurassero la stessa popolazione. Chiedete sempre cosa rappresenta il dato e a quale intervallo si riferisce.
Verifica dei dati richiesti ai creator
- Mercato servitoDati geografici con indicazione della metrica e periodo.
- Interesse pertinenteContenuti che affrontano domande ricorrenti sul problema del prodotto.
- Formato adattoEsempi recenti del formato previsto (es. reel, video lungo).
Metriche chiave da richiedere ai creator
- Visualizzazioni mediane
- Indicatore di performance media del contenuto.
- Tasso di interazione
- Percentuale di engagement rispetto alle visualizzazioni.
- Follower italiani
- Numero di iscritti nel mercato di riferimento.
Chiudere la shortlist
Per ogni nome scrivete una frase: «Lo contatteremmo perché sa spiegare questa domanda a questo pubblico; resta da verificare questo dato». Escludete i profili senza un compito credibile o che non soddisfano un requisito essenziale. Conservate alternative motivate: disponibilità e interesse si conoscono dopo il contatto.
La shortlist è pronta quando permette proposte pertinenti, non quando raggiunge un numero prestabilito. Nel messaggio iniziale chiedete al creator di correggere le vostre ipotesi sul suo pubblico: il profilo pubblico offre indizi, mentre i dati condivisi possono cambiare la selezione.
