Selezione creator
Parte di Trovare influencer coerenti con il brand
Confrontare specialisti di nicchia e profili generalisti
Come confrontare creator specialisti e generalisti in base alla domanda del pubblico, alla prova del prodotto e ai dati disponibili, senza confondere nicchia e follower.
Un profilo dedicato alla skincare è un esempio di specialista; un profilo che tratta viaggi, skincare e gaming è un esempio di generalista. Sono temi che TikTok One permette di usare come parole chiave per cercare creator. Scegliete il primo quando serve una risposta verticale e il secondo quando il prodotto va collegato a interessi diversi.
Definire il compito prima della categoria
Definite la domanda cui il contenuto deve rispondere. Per una domanda circoscritta sulla cura della pelle, un profilo dedicato alla skincare offre un perimetro tematico coerente. Per presentare un prodotto a persone interessate a viaggi, skincare e gaming, un profilo che tratta questi temi può offrire contesti diversi.
L'etichetta non è indice di qualità: uno specialista può fare una spiegazione semplice, un generalista una prova accurata. Verificate ciò che i contenuti mostrano.
Confrontare le stesse condizioni
| Criterio | Specialista | Generalista |
|---|---|---|
| Pertinenza | Il tema preciso coincide con un bisogno legato al prodotto? | In quali contenuti abituali quel bisogno può trovare posto? |
| Spiegazione | Sa rendere accessibile il dettaglio senza dare tutto per noto? | Può provare il prodotto abbastanza da spiegarlo con accuratezza? |
| Pubblico | Le persone interessate al tema possono usare l'offerta? | Quali dati indicano che raggiunge persone per cui l'offerta è pertinente? |
| Continuità | Il prodotto aggiunge qualcosa ai temi abituali? | L'inserimento è comprensibile anche a chi lo segue per altri argomenti? |
Richiedete a entrambi dati su periodi, metriche e formati comparabili. Le visualizzazioni di un video virale non riflettono necessariamente l'andamento dei contenuti ordinari. Anche i dati geografici vanno interpretati in base a piattaforma e metrica. Nessuna metrica da sola determina quale approccio editoriale sia più adatto al vostro prodotto.
Su TikTok One, tra i criteri di ricerca figurano le visualizzazioni mediane dei video e il tasso di engagement. Nella revisione di un profilo si considerano anche l'andamento di follower, visualizzazioni ed engagement e i contenuti organici e sponsorizzati recenti.
Metriche chiave su TikTok One per valutare creator
- Visualizzazioni mediane video
- Tasso di engagement
- Andamento follower, visualizzazioni ed engagement
Usare uno scenario per scegliere
Pensate a un accessorio da cucina il cui montaggio genera domande. Uno specialista di tecniche di preparazione potrebbe illustrare passaggi ed errori comuni. Un generalista che racconta la cucina quotidiana potrebbe prima mostrare a cosa serve l'accessorio. Sono due incarichi possibili, non previsioni di successo: la scelta dipende dalla domanda da risolvere e da quanto il creator può dimostrare.
Se occorre sia introdurre sia spiegare, considerate due contenuti con compiti distinti. Verificate che il prodotto e il coordinamento giustifichino la doppia collaborazione. Evitate di affidare lo stesso messaggio a due persone diverse.
Risolvere il dubbio rimasto
Richiedete a ciascun candidato un breve confronto sull'idea: domanda da risolvere, prova necessaria, formato e limiti della propria esperienza. Se serve una proposta creativa o una prova del prodotto, concordate condizioni e tempi. Confrontate poi la pertinenza delle risposte e i dati sul pubblico.
La decisione finale dovrebbe essere formulabile così: «Per questa domanda e questo pubblico scegliamo questa persona perché può realizzare questa spiegazione». Se la motivazione si basa solo sull'etichetta «di nicchia» o «generalista», manca un criterio utile.
