Misurazione campagne
Parte di Report delle campagne con influencer
Confrontare campagne con obiettivi diversi
Come leggere insieme campagne influencer con obiettivi differenti, confrontando condizioni e costi senza creare una classifica fuorviante.
Per confrontare campagne con obiettivi diversi, valutate prima ogni campagna rispetto al suo compito. Poi affiancate condizioni, costi e limiti dei dati per decidere quale collaborazione serve nel periodo successivo. Una classifica basata su un'unica metrica altererebbe la domanda iniziale, ad esempio se una campagna cercava attenzione e l'altra acquisti.
Preparare una scheda comune
Preparare una scheda comune
Per ogni campagna, annotate prodotto, pubblico target, obiettivo principale, contenuti pubblicati, periodo, spese incluse e dati disponibili. Registrate anche condizioni che influenzano l'interpretazione, come promozioni, pagine di arrivo differenti o varianti non disponibili. Applicate lo stesso criterio alle spese, ma mantenete distinti i risultati principali.
| Voce | Campagna di presentazione | Campagna con invito all’acquisto |
|---|---|---|
| Domanda iniziale | Il contenuto ha presentato la variante al pubblico previsto? | Quali passaggi verso l’acquisto sono osservabili? |
| Evidenza pertinente | Contenuti pubblicati e metriche disponibili, con periodo dichiarato. | Visite riconoscibili e ordini secondo regole dichiarate. |
| Limite possibile | Pubblico sovrapposto fra creator e brand non misurato. | Acquisti avvenuti attraverso percorsi non riconosciuti. |
| Scelta da valutare | Ripetere o cambiare messaggio, formato o pubblico. | Correggere contenuto, destinazione o raccolta dei dati. |
Le colonne descrivono due incarichi ipotetici. Non prescrivono una metrica unica per ogni campagna di presentazione né consentono di attribuire automaticamente ordini ai creator.
Valutare prima ogni campagna
Valutare prima ogni campagna
Per ogni campagna, chiedetevi: il contenuto previsto è stato pubblicato? Il dato scelto era disponibile nel periodo corretto? Il risultato osservato consente la decisione per cui la campagna è stata progettata? Solo in seguito cercate elementi comuni, come affidabilità delle consegne, domande pertinenti e problemi nel percorso verso il prodotto.
Se entrambe puntavano alle visite, potete confrontare le sessioni solo dopo aver controllato periodo, destinazione e impostazioni di raccolta. In una proprietà Google Analytics configurata, gli UTM identificano il traffico arrivato tramite i collegamenti contrassegnati. Una sessione non è una persona raggiunta e non descrive chi è arrivato per un'altra via.
Confrontare i costi senza creare un vincitore artificiale
Confrontare i costi senza creare un vincitore artificiale
Un rapporto costo-risultato è interpretabile solo se spese ed evento contato sono definiti. Se le piattaforme forniscono misure diverse, mostrate i rapporti separatamente.
Non assegnate pesi arbitrari a impression, clic e ordini solo per ottenere un punteggio unico. Per decidere dove investire ancora, dichiarate il bisogno attuale del brand. Una spiegazione chiara può essere pertinente quando restano dubbi sull'uso del prodotto; un percorso d'acquisto osservabile può essere più pertinente quando l'offerta è già conosciuta.
Dire dove il confronto si ferma
Dire dove il confronto si ferma
Concludete specificando cosa ciascuna campagna ha realizzato rispetto al proprio obiettivo, quali condizioni indeboliscono il confronto e quale incarico proporreste successivamente. Se manca un dato essenziale o le popolazioni misurate sono incompatibili, dichiarate che il confronto non è possibile su quel punto.
