Organizzare le approvazioni dei contenuti

Accordatevi su quale versione il creator invierà, chi raccoglie i commenti del brand e chi autorizza la pubblicazione. Definite questi ruoli prima della prima bozza, insieme ai tempi di risposta: commenti contrastanti o in ritardo possono bloccare l'uscita.

Scegliere i punti di controllo

Scegliere i punti di controllo

Stabilite se verificare un'idea, una scaletta, una bozza montata o il file finale. Un contenuto semplice necessita di pochi passaggi; una ripresa con dati tecnici richiede una verifica preventiva. Adeguate i controlli al rischio del messaggio e agli accordi presi.

Specificate cosa viene inviato a ogni step. Per un video, limitarsi all'immagine esclude didascalia, sottotitoli o copertina visibili al pubblico. Indicate chi verifica i dati di prodotto e chi può autorizzare l'operatività.

Restituire commenti utilizzabili

Restituire commenti utilizzabili

Il referente del brand può consultare più persone, ma dovrebbe inviare al creator una risposta coordinata. Separate:

«Più convincente» non segnala un errore specifico. «La scena mostra una variante diversa da quella citata» consente una verifica concreta. Il Codice IAP mira a promuovere una comunicazione commerciale al servizio del pubblico, con particolare attenzione all'influenza sul consumatore. Questo principio sostiene il fact-checking, non l'imposizione di un giudizio positivo.

Chiudere un turno e dare il via libera

Chiudere un turno e dare il via libera

Nei commenti indicate la versione esaminata, le modifiche richieste e la scadenza per la risposta del brand. Alla nuova bozza, verificate le correzioni e le eventuali incoerenze tra file, testo e destinazione.

Se la richiesta modifica prodotto, formato o riprese rispetto all'incarico, accordate il nuovo lavoro e le tempistiche prima di gestirla come una correzione ordinaria. Il via libera finale deve specificare file e testo esatti, la persona autorizzante e la data. Se un elemento cambia dopo l'approvazione, verificate l'elemento modificato prima della pubblicazione.

Confrontare approvato e pubblicato

Confrontare approvato e pubblicato

Le FAQ AGCOM forniscono indicazioni pratiche per le regole di trasparenza pubblicitaria, in particolare per i contenuti destinati agli utenti in Italia. Il Regolamento Digital Chart IAP prevede accorgimenti per rendere riconoscibile la comunicazione commerciale e specifica le modalità per post, audio e video. Verificate il rapporto e il formato concreti.

Dopo la pubblicazione, confrontate il contenuto visibile – didascalia inclusa – con la versione approvata. In caso di differenze, individuate il punto e concordate la correzione praticabile. Il processo si conclude quando è chiaro quale contenuto è stato approvato e quale effettivamente pubblicato.

Normative di riferimento per la trasparenza pubblicitaria