Misurazione campagne
Distinguere la copertura del creator da quella del brand
Come leggere separatamente la copertura dei contenuti del creator e del brand senza contare più volte le stesse persone.
Registrate separatamente la copertura del contenuto pubblicato dal creator e quella del contenuto pubblicato dal brand. Anche se mostrano lo stesso video, i dati riguardano pubblicazioni diverse. La loro somma non indica quante persone uniche abbia raggiunto la campagna: una persona può vedere entrambe.
Identificare che cosa misura ogni dato
Per ogni valore annotate contenuto, profilo, periodo e nome della metrica usato dalla piattaforma. «Copertura del creator» può riferirsi a un post, a più contenuti o a un intero account. La pubblicazione del brand può essere una ricondivisione, una copia sul suo profilo o un contenuto promosso. Non scambiate questi oggetti.
Chiedete una schermata o un’esportazione riferita al contenuto concordato, con periodo e data di rilevazione. Se il dato non è disponibile, indicatelo. Il numero di follower non lo sostituisce: follower, visualizzazioni e copertura rispondono a domande diverse.
| Pubblicazione | Che cosa riportare | Che cosa non dedurre |
|---|---|---|
| Profilo del creator | Metrica del contenuto, definizione e periodo. | Che tutti i follower lo abbiano visto. |
| Profilo del brand | Dato della sua pubblicazione, su una riga distinta. | Che abbia raggiunto solo persone nuove. |
| Distribuzione a pagamento | Metrica, periodo e contenuto promosso. | Che tutto il pubblico sia aggiuntivo rispetto alla distribuzione organica. |
Metriche fondamentali per la misurazione della copertura
- Copertura del creatorNumero di persone uniche che hanno visto il contenuto sul profilo del creator
- Copertura del brandNumero di persone uniche che hanno visto il contenuto sul profilo del brand
- Visualizzazioni totali (eventi)Somma degli eventi di visualizzazione, anche con sovrapposizione
Evitare il doppio conteggio
Se una persona vede il post del creator e poi quello del brand, può essere inclusa in entrambe le coperture. Il problema si presenta anche fra più contenuti o creator.
Potete sommare le pubblicazioni consegnate. Potete anche sommare visualizzazioni come eventi, se le definizioni sono comparabili e spiegate che una persona può generarne più di una. I singoli screenshot non permettono di deduplicare il pubblico fra profili.
Valutare il pubblico aggiuntivo
Le due coperture separate non dicono quante persone raggiunte dal creator fossero nuove per il brand. Se disponete di una stima della sovrapposizione, documentate metodo, popolazione, periodo e limiti. Altrimenti presentate i due risultati osservati e lasciate il pubblico aggiuntivo come non determinato.
Anche interazioni e visite al sito non risolvono da sole la sovrapposizione: descrivono azioni diverse e non identificano necessariamente quale pubblicazione abbia prodotto una visita.
Per decidere se ricondividere o promuovere un contenuto, confrontate le pubblicazioni rispetto al pubblico che volevate raggiungere, senza usare la somma delle coperture come prova di nuovo pubblico.
