Scegliere una finestra di attribuzione coerente

Scegliete la finestra di attribuzione in base all’azione da misurare, al tempo che può passare fra interazione e azione e ai segnali registrati dallo strumento. Scrivete la regola prima di leggere i risultati. Una finestra più lunga può rendere idonee più interazioni al credito; non dimostra che abbiano causato gli acquisti.

Distinguere le quattro durate

La finestra di attribuzione stabilisce quanto indietro rispetto a un evento il sistema cerca interazioni idonee al credito. Il periodo della campagna indica quando i contenuti escono o vengono promossi. Il periodo di osservazione stabilisce fino a quando raccogliete gli esiti. La validità del codice sconto, se usato, indica quando il cliente può applicarlo. Sono regole diverse.

Un video può uscire prima della fine della campagna e un ordine arrivare dopo. L’ordine può rientrare nel periodo di osservazione senza avere un’interazione idonea nella finestra scelta. Può anche usare un codice ancora valido senza che l’analisi del sito riconosca un’interazione con il link del creator. Queste sono possibilità da prevedere, non risultati osservati.

Scegliere prima di confrontare i risultati

Considerate il percorso d’acquisto che volete studiare. Se disponete di dati affidabili sul tempo fra interazioni riconoscibili e acquisti, esaminateli; se mancano, dichiarate la durata scelta come ipotesi di lavoro. Non scegliete a posteriori la finestra che produce il numero più favorevole.

I report di attribuzione dipendono dagli eventi raccolti e dalla finestra applicata: non possono rivelare percorsi che queste regole escludono. Inoltre, non descrivono tutte le persone che hanno visto un contenuto del creator.

Controllare prodotto e impostazione

Le impostazioni di attribuzione determinano quali punti di contatto possono ricevere credito. Le finestre di conversione sono documentate per diverse interazioni pubblicitarie. Le impostazioni non sono una misura universale dei post organici dei creator. Prima di confrontare due report, controllate evento, interazione ammessa, modello di attribuzione, finestra e fuso orario.

Distinguete anche la sorgente della sessione dal credito attribuito a un evento. Le modifiche alle impostazioni di attribuzione possono influenzare i report in modo diverso a seconda dello strumento; è importante annotare quale impostazione è cambiata e quando.

Documentare una regola confrontabile

Usate la stessa scheda per i creator che volete confrontare. Se un contenuto esce più tardi, concedetegli un periodo di osservazione comparabile oppure dichiarate il limite. Se cambiate una finestra durante la campagna, non presentate i risultati precedenti e successivi come calcolati con una regola identica.

Nel risultato finale indicate finestra, modello e strumento. «Ordini attribuiti secondo queste impostazioni» descrive un report; «vendite causate dal creator» richiede una prova ulteriore.

Campi da documentare per una regola confrontabile