Selezione creator
Parte di Influencer marketing per i brand italiani
Quando una collaborazione non è adatta al prodotto
Segnali per fermare o correggere una proposta a un creator: prova impossibile, pubblico non pertinente e affermazioni non sostenibili.
Fermate o ripensate la proposta se il creator non può provare il prodotto nelle condizioni richieste, se il pubblico non può usarlo o acquistarlo come suggerito, o se il messaggio si basa su affermazioni insostenibili.
Verificare quale prova è possibile
Descrivete l'uso da mostrare. Il creator ha la variante corretta, gli accessori, le condizioni e il tempo per provarla? Se può solo aprire la confezione, descrive ciò che vede, ma non riferisce un'esperienza d'uso prolungata. Una scheda tecnica del brand non diventa un risultato osservato dal creator.
Chiedete quali aspetti può valutare e quali no. Se l'aspetto decisivo per il pubblico non è testabile, cambiate il tema o cercate un contesto di prova adatto.
Controllare destinatari e disponibilità
Verificate dove si trova il pubblico, quali varianti sono disponibili e a quali condizioni si può acquistare o usare il prodotto. Per un servizio attivo solo in alcune città, un messaggio rivolto genericamente a tutta Italia può creare aspettative errate. Potete circoscrivere il contenuto all'area servita; se il pubblico pertinente è troppo ridotto per l'obiettivo, riconsiderate la scelta del creator.
L'interesse per un tema non equivale alla possibilità di usare il prodotto. Un pubblico che guarda ricette può apprezzare un video su un attrezzo professionale senza essere il destinatario di quel modello.
Individuare affermazioni che non reggono
Esaminate le frasi indispensabili della proposta. Ciascuna descrive una caratteristica documentata, un'esperienza che il creator potrà riferire o una promessa ancora priva di supporto? Il Codice IAP disciplina la comunicazione commerciale e vincola i soggetti che lo abbiano accettato direttamente, tramite la propria associazione o mediante contratto.
Correggete una promessa non sostenibile o rinunciate alla proposta che ne dipende.
Le FAQ AGCOM forniscono indicazioni pratiche sull'applicazione delle regole di trasparenza pubblicitaria nei contenuti diffusi sulle piattaforme. Prima di proporre contenuti promozionali destinati a utenti in Italia, verificate le regole applicabili al prodotto, al messaggio e al canale.
Fonti normative chiave per la comunicazione promozionale in Italia
- Codice di autoregolamentazione IAP
- Regola la comunicazione commerciale tra brand e creator
- Linee guida AGCOM sugli influencer
- Forniscono indicazioni su trasparenza e conformità dei contenuti
Decidere come procedere
Problema riscontrato / Decisione da valutare
- Il creator può descrivere solo una parte della prova
- Limitare il contenuto a quella parte e chiarirne il limite.
- Il pubblico utile è troppo distante dall'offerta
- Cercare destinatari più pertinenti.
- Variante o disponibilità non sono confermate
- Rinviare un invito all'acquisto.
- Il messaggio dipende da un'affermazione non sostenibile
- Correggere la proposta o non procedere.
Registrate il motivo in termini concreti: «non può usare la variante da mostrare» aiuta a correggere la proposta più di «non è il profilo giusto». Se procedete con un contenuto promozionale destinato a utenti in Italia, concordate una dicitura che renda subito riconoscibile la natura pubblicitaria nel formato scelto.
